Silencio. Una cámara enfoca el escritorio de una habitación que bien podría ser la de un adolescente. Sobre el suelo, un gran póster de la serie Dragon Ball Z. En la estantería, la autobiografía de la banda de rock duro Mötley Crüe. Suena una voz de fondo:
El ‘podcast’ ‘The Wild Project’, con solo dos trabajadores, logra un hito sin precedentes en la comunicación española. Su creador, un ‘youtuber’ que de pequeño quería ser actor, tiene millones de seguidores y gran tirón entre los chicos jóvenes
Silencio. Una cámara enfoca el escritorio de una habitación que bien podría ser la de un adolescente. Sobre el suelo, un gran póster de la serie Dragon Ball Z. En la estantería, la autobiografía de la banda de rock duro Mötley Crüe. Suena una voz de fondo:
—¡Acción!
—Buenooo, primer The Wild Project, ¿cómo estáis?
Es 2 de marzo de 2020. Faltan 12 días para que Pedro Sánchez decrete el estado de alarma en España. 48 millones de ciudadanos están a punto de ser encerrados en sus casas hasta nueva orden por una pandemia mundial. Y aquí, en la habitación de un piso modesto del municipio barcelonés de Manresa, comienza la grabación del primer capítulo de un podcast presentado por el catalán Jordi Carrillo, de 36 años, ataviado con una chupa vaquera de Star Wars, y grabado por un joven realizador de 28, el castellonense Nacho Amela.
No. No hay nadie más. Hoy, seis años después, Carrillo va a entrevistar en esta misma habitación a Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo, Ada Colau y Santiago Abascal. Hoy, aglutina en su canal a ocho millones de suscriptores —y empezó con 250.000—. Hoy, ha entrevistado a más de 350 personalidades de todo tipo —desde Arturo Pérez-Reverte a Charlie Sheen—, con charlas que en ocasiones superan las cinco horas. Ahora su plan es hacerlas más breves. Salvo cambio de última hora, las conversaciones con los cuatro políticos se publicarán el viernes 13 de noviembre, justo en el inicio de la campaña electoral. Ninguna superará los 90 minutos. Es un hito que ningún medio de comunicación ha logrado por ahora. El propio Carrillo lo intentó en 2023, sin éxito.
Pero, ¿quién es este graduado en Psicología y por qué es un fenómeno global que se hace llamar Jordi Wild? “Lo de Wild”, contó a EL PAÍS en 2022, “me lo puse hace años, cuando busqué un nombre que se pudiera leer en todo el mundo”. “Soy admirador de Oscar Wilde y de Zakk Wylde, un guitarrista heavy, y como he tenido épocas de mi vida muy salvajes, le quité la e y lo dejé en Jordi Wild. Me venía bien fonéticamente y también como significado”.
Para comprender este fenómeno de masas —Wikipedia lo define como “celebridad de internet español”—, hay que viajar a 2013, cuando se hizo famoso con su primer canal de YouTube, El Rincón de Giorgio, un nombre que puso porque vivió en Italia un tiempo y El Rincón de Jordi estaba escogido. Aquí hablaba —y habla, porque sigue activo— de videojuegos, series… Acumula 12,3 millones de suscriptores. Entre sus vídeos, y quizá sea una de las claves para que diera el salto al otro canal, está una entrevista que hizo en 2017 a Popeye, el sicario más famoso de Pablo Escobar.
Tuvo tanto éxito que la dividió en tres partes. Se hizo muy viral por sus titulares y la forma en que contaba la cantidad de muertos que había dejado en el camino. Funcionó tan bien que cientos de suscriptores le pedían que creara un canal solo de entrevistas, como hizo tres años después (The Wild Project). Entender hoy su éxito es sumar seguidores: 21 millones en YouTube, 3,5 en Instagram, 3,7 en X y 2,3 en TikTok. Sus cuentas suman más de 30 millones, si bien el número será en realidad sensiblemente menor, porque los seguidores de un canal lo pueden ser también de otro.
Público masculino y joven
Si de pequeño quería ser actor, de mayor ha entrevistado a más de 300 personajes. Y quiere sentar a Elon Musk. Y a Nayib Bukele. Ha publicado cuatro libros. Ha hecho un documental. Ha ganado un Ondas. Se considera “liberal progresista no dogmático”. Es agnóstico. En La Vanguardiale preguntaron en julio de 2022:
— ¿Qué consejo daría a un influencer debutante?
— Amigo, lo normal es no triunfar.
Los datos de su audiencia son privados, pero en una entrevista con el diario El Mundo en 2023 confesó que era mayoritariamente masculina. “Si no recuerdo mal las estadísticas, que las tienes que coger con pinzas, son un 80% tíos y un 20% tías”, dijo. Un dato que casa con los informes de redes sociales en España, donde la mayoría del público de YouTube es masculino.
Es el administrador único de su empresa, Project Entertainment, que va como un tiro. Sus últimos resultados presentados en el Registro Mercantil suman más de dos millones de euros. En 2024 contó en el podcast La placita amarilla que disfruta de grandes patrocinios anuales y que hay meses que ingresa entre 200.000 y 300.000 euros. “Todo esto hablando de The Wild Project”, dijo, “que económicamente me ha catapultado porque está muy bien pagado”.
No hay límite de tiempo en su canal. Hay entrevistas que se alargan hasta las cinco horas. “Yo no sabía quién era”, cuenta por teléfono David Jiménez, exdirector del diario El Mundo y reconvertido en youtuber y productor audiovisual tras el éxito de su libro El director (Libros del K.O.). “Fue Jordi o Nacho (el realizador) quien me mandó un mensaje en X proponiendo ir al podcast. Mis hijos no daban crédito. Empezaron a escribir a sus amigos. Para esta generación, Jordi es Dios. Él no es periodista, hace entretenimiento”.
Jiménez cuenta que es como si hubiera creado un late night adaptado a YouTube. Que su éxito se debe a lo a gusto que hace sentir al invitado. Que interrumpe poco. Que deja hablar. Que, aunque se diga que tiene una tendencia hacia la derecha, no lo ve así. Que crea un ambiente en el que se cuenta más de lo que se debe. Que el invitado se abre. Que el set parece un cuarto de adolescente. “Él tiene una cosa tremenda, que es el efecto Jordi Wild. Las carreras de mucha gente han cambiado por aparecer ahí. Yo noté mucho impacto porque me conectó con una generación. Mis 300.000 suscriptores en YouTube tienen que ver mucho con él. Estoy seguro”. Jiménez ha ido cuatro veces. Una de sus charlas acumula nueve millones de visualizaciones. Hace unos días habló con Jordi Wild e hicieron una apuesta:
—Jordi, Sánchez va a ir.
“En mi caso”, cuenta Javier Chicote, exjefe de investigación de Abc y ahora encargado de estos asuntos en Artículo14, “me contactó Jordi a través de un amigo”. “Estuve cinco horas grabando y no me levanté ni para mear, aunque tenía permiso. Al final empecé a sentirme desorientado”, cuenta. Es una de las más largas del podcast, junto con las realizadas al director de cine Rodrigo Cortés y al creador de contenido conocido como Lethal Crysis.
Chicote cuenta que el piso donde se graba no es muy grande, pero sí acogedor. “Es como si se grabara en la habitación grande de una vivienda. Te sientas y la verdad es que estás a gusto. Jordi no es periodista y, en mi caso, no se preparó mucho la entrevista. No se documenta. Te pregunta lo que te pregunta alguien de la calle, pero muy espabilado. No diría que tiene una cultura de la hostia. Es un tío listo, que sabe hacer lo que hace y es vivo”, explica. Dice que una vez que salió de su entrevista, sus seguidores en redes no se dispararon mucho, pero sus sobrinos flipaban. “Hostia, mi tío con Jordi”. Chicote lo tiene claro: “Conecta con una generación que no ve la tele”.
Esta es la principal razón por la que los cuatro candidatos a la presidencia del Gobierno han dado el sí. Una decisión que supone un cambio de paradigma para las campañas en España. Sánchez dio el primer paso con la visita al podcast de La Pija y la Quinqui en 2023. Aunque esta vez, con Jordi Wild, se hizo de rogar. Si Feijóo fue el primero en decir que sí, el presidente contestó a última hora del pasado viernes en su perfil de X.
“Gracias por la invitación, Jordi Wild. Ahí estaré. Nacho Amela, acuérdate de que mi lado bueno es el izquierdo”, escribió el presidente en X. Amela es el realizador. El único que está con Jordi en el plató durante las grabaciones. Y desde el principio, allá por 2020. “Yo pensaba que Feijóo y Sánchez iban a decir que no, pero Abascal sabía que iba a decir que sí”, cuenta el propio Lamela por teléfono. “Ya se intentó en 2023 y nadie dijo ni mu, pero la influencia del podcast se habrá notado y habrán dicho que hay que estar aquí. La ocasión lo merece porque también está todo muy caldeado”.
Dice que el tuit de Sánchez le dejó alucinado y que aceptaran los cuatro candidatos, más aún. “Es muy bestia y surrealista. Es un hito bestial. [Para nosotros] es histórico”. Durante estas entrevistas contarán con dos periodistas, de los que todavía no se ha desvelado sus nombres. Estarán allí, in situ, en el piso de Manresa. Formarán parte del contenido. Verificarán las informaciones que viertan los candidatos.
“Yo”, cuenta Lamela, “le digo a la gente que un podcast se puede hacer con cuatro palos y dos piedras”. “Este, dentro de lo que es, evidentemente es profesional, pero asequible para muchos públicos; aunque tampoco diría amateur”. Dice que de la comunicación entre los equipos de los candidatos, las agendas y la comunicación se encarga el propio Jordi. Y que ya no habrá más. Jordi. Y él.
—¿Qué días grabarán?
—Se está negociando.
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